Google reklamları, özellikle KOBİ'ler için mükemmel bir dijital pazarlama stratejisidir. Faaliyet gösterdiğiniz şehirde ve ürünlerinizi satmak istediğiniz diğer hedef şehirlerde, arama yapan kişilere veya firmalara işinizle veya ürünlerinizde ilgili reklamlar gösterebilir ve sitenize ziyaretçi çekebilir ve yeni pazarlara ulaşabilirsiniz.
Google Ads (önceki adları Google AdWords ve Google AdWords Express) işletmelerin Google Arama, YouTube ve diğer web sitelerinde ürün ve hizmetlerini tanıtmak için kullandıkları bir dijital reklamcılık çözümüdür. Google Ads, reklamverenlerin reklamları için telefon aramalarını veya web sitesi ziyaretlerini artırmak gibi belirli hedefler seçmesine de imkan sağlamaktadır. Google Ads hesabıyla reklamverenler bütçelerini ve hedeflemelerini özelleştirebilir, reklamlarını istedikleri zaman başlatabilir veya durdurabilir.
Google Ads, kullanıcılar internette sizin sunduğunuz ürün veya hizmetleri aradığında belirlediğiniz anahtar kelimelere göre reklamınızı gösterir. Akıllı bir teknolojik altyapıya sahip olan Google Ads reklamlarınızın potansiyel müşterilerin karşısına işlem yapmaya hazır oldukları anda çıkarılmasına yardımcı olur.
Google reklamlarına başlarken ;
Google Ads’e eklediğiniz reklamınız onaylandıktan sonra hedeflediğiniz alandaki kullanıcılar sizinkine benzer bir ürün veya hizmet aradığında reklam potansiyel müşterileriniz tarafından görüntülenir. Google reklamlarında yalnızca kullanıcı reklamınızla etkileşim kurduğunda yani reklamınıza tıkladığında ödeme yaparsınız. Kullanıcı reklamınıza tıkladığında veya işletmenizi aradığında reklamlarınız için belirlenen tıklama başı maliyet hesabınıza yazılır.
Bir tüketici, bir terim veya kelime öbeği aradığında, Google, aramada kullanılan anahtar kelimeleri temel alarak tüketiciyle alakalı reklamları gösterir. Reklamlarının sonuç sayfasında gösterilmesini isteyen web siteleri, insanların iş türlerini ararken kullanacaklarına inandıklarını düşündükleri anahtar kelimeler teklif eder. Örneğin, İstanbul’da bulunan bir ıslak mendil üreticisi “ıslak mendil siparişi”, “hijyenik mendil” veya “baskılı mendil” anahtar kelimelerinde teklif verebilir.
Alandaki diğer ıslak mendil üreticilerine kıyasla ne kadar teklif verdiğinize bağlı olarak, insanlar teklif verdiğiniz koşulları ararken reklamınız sonuçlar sayfasında gösterilebilir. Ne kadar teklif verdiğinize ek olarak, Google, reklamınızın ve web sitenizin alaka düzeyini ve kalitesini de dikkate alır. Dolayısıyla, en yüksek teklifi verseniz bile, baskılı ıslak mendil üreten şirketinizin reklamı birileri “dekorasyon firmaları” nı aradığında asla gösterilmez.
Google Ads’de üç temel reklam türü vardır:
TBM (Tıklama Başına Maliyet) veya TBÖ (Tıklama Başına Ödeme) bir reklam için yalnızca reklama tıklandığında ödeme yaptığınız modeldir.
Diğer reklamcılık modellerinin arasında şunlar bulunur:
Google Ads maliyetinizi bütçe ayarlarınız belirler. Google Ads hemen hemen her bütçeyle çalışabilir. Yalnızca kullanıcılar reklamınızla etkileşim kurduğunda ücretlendirilirsiniz. Örneğin web sitenizi ziyaret etmek veya işletmenizi aramak için reklamınızı tıkladığında. Google Ads’de minimum harcama koşulu yoktur. Sözleşme süresi koşulu da yoktur, reklamlarınızı istediğiniz zaman durdurabilirsiniz. Tıklama veya aramanın maliyeti birkaç faktöre göre değişebilir. Buradan daha fazla bilgi edinebilirsiniz.
Google’da reklam vermenin üç temel yararı vardır:
Google’da arama yapan kişiler aktif olarak sunduklarınızı arıyor. Örneğin, “lahmacun istanbul” için arama yapan bir kullanıcının lahmacun almak için bir yer aradığını varsaymak çok da zor değildir. Google reklamınızın gösterilmesini istediğiniz coğrafi konumu ayarlayabildiğiniz için, yalnızca bölgenizdeki kişilerin reklamınızı görmesini sağlayabilirsiniz. Örneğin, Google’a reklamınızın yalnızca İstanbul’da veya 10 km yarıçapındaki insanlara gösterilmesini söyleyebilirsiniz.
Bunu Facebook’ta reklam vermek için karşılaştırın. Restoranınız için bir reklam meraklısı olan birine reklam gösterebilseniz de, lahmacun restoranlarını aradıkları anda gösteremezsiniz. Bunun yerine, lahmacun için aç oldukları anda değil, haber akışlarını tararken onları hedef alıyorsunuz.
Google’da reklamı bu kadar başarılı kılan ve diğer herhangi bir reklam türünden farklı olarak kullanılan şey budur. Reklamınızı gördükleri anda özellikle ürünleriniz veya hizmetleriniz için pazarda olan kişileri hedefliyorsunuz. Sadece bu değil, yalnızca bölgenizde bulunan ve yerel işletmeler için büyük bir artı olan insanları hedefleyebilirsiniz.
Google reklamlarında en cazip faktör, yalnızca reklamlarınız işe yararsa ödeme yapmanızdır. Google, tıklama başına ödeme (PPC) reklamcılık modeli kullandığından, yalnızca birileri teklif verdiğiniz anahtar kelimeyi aradığında ve reklamınıza tıkladığında ödeme yaparsınız.
Reklamınıza tıklama başına ne kadar ödeme yapmak istediğinizi belirleyebilir ve maksimum bir günlük bütçe belirleyebilirsiniz. Bu, reklamınızı göstermeniz için size belirli bir ücret getiren ve reklamın görüntülenip görüntülenmeyeceğini düşünmeyen geleneksel reklamcılıktan farklıdır.
Google Reklamları veya Google Ads gösterge panosu ile reklamınızı kaç kişinin gördüğünü, bu kişilerin konumlarını, kullandığı cihazlarını, reklamınızı kaç kişinin tıkladığını ve web sitenizde ne kadarının bir eylem gerçekleştirdiğini izleyebilirsiniz. Bu şekilde, bir çok insanın reklamınıza tıkladığını fark ederseniz, ancak hiç kimse sitenizde bir kez bir şey satın almıyorsa, açılış sayfasını veya reklamın kendisini düzenlemeniz gerektiğini biliyorsunuzdur. Reklamınızın nasıl yürüdüğünü vurgulayarak, başarılı bir reklam kampanyasına sahip olmak için gerekli tüm ayarlamaları hızla yapabilirsiniz.
Google’da reklam veren izleme özellikleri, küçük işletmeler için çok büyük bir artı.
Google Reklamları ile, reklamınızı tıkladıklarından sitenizi tam olarak kaç kişinin ziyaret ettiğini izleyebilirsiniz. İstediğiniz sonuçları alamadığınızı fark ederseniz, herhangi bir zamanda bir reklam yayınlamayı durdurabileceğiniz için çok az risk vardır.
Google Reklamları, hangi rekabetçi teklif verenin reklamının alakalı arama sonuçlarında gösterileceğini belirlemek için bir algoritma kullanır. Google Reklamları bir açık artırma türü olsa da, reklamı en üst sıralarda yer alan en yüksek teklif veren değildir. Bunun yerine, Google, reklamınızın arama yapan bir kullanıcı için arama sonuçlarının ne kadar iyi olduğunu ve bununla da reklamınızı tıklama olasılığının yüksek olduğunu düşünür. Teklifleri yüksek ve iyi arama sonucu sayılan reklamlar, yerleştirilen reklamlardır.
Google, bir reklamın sonuçlar sayfasında ne zaman gösterileceğini belirlemek için bu üç ana faktörü kullanır:
Google, her rakip şirketin reklamının Google’ın arama sonuçlarında nasıl sıralanacağını belirlemek için kalite puanını ve teklifinizi kullanır. Kalite puanı Google tarafından ölçülür ve reklamınızın, kullanıcı için ne kadar iyi bir arama sonucu olduğunu düşünmek için teklif ettiğiniz anahtar kelimeyle alaka düzeyini ve açılış sayfası deneyimini genel bir çaba içinde görür.
Hangi reklamın arama sonuçlarında en üst sıralarda yer alacağını belirlemek için, Google, kalite puanınızı maksimum reklam sıranızla çarparak reklam sıralamasını bulmak için çarpar. Reklam sıralaması en yüksek olanlar, Google’da ilk reklam konumunda olacaklar.
Google’daki mobil ve masaüstü reklamlar çok benzer. Her ikisi de reklamları arama sonuçları sayfasının üstünde ve altında gösterir ve anahtar kelimeler için ikisiyle de aynı şekilde teklif verirsiniz. Bazı işletme sahipleri mobili görmezden gelse de, mobil reklamlar Google’da reklam verirken kesinlikle düşünmek istediğiniz bir şeydir. Google’ın aramalarının yarısından fazlası mobil cihazlardan yapılmakta ve telefonlarında arama yapan kişilerin satın alma niyeti yüksektir.
Masaüstü ve mobil reklamcılık arasındaki temel farklar şunlardır:
Google Reklamlarında nasıl reklam vereceğinizi öğreniyorsanız, bunun tıklama başına ödeme reklam platformu olduğunu hatırlayın, yani yalnızca bir kullanıcı reklamınızı tıkladığında ödeme yaparsınız. TBM’ler, anahtar kelimelerinizin yanı sıra, tıklama başına 1 TL ile 15 TL arasında değişen maliyetlere sahip bir dizi kampanya ayarının nasıl yapıldığına bağlıdır.
Örneğin, küçük bir şehirde emlakçıysanız, bir anahtar kelimeye tıklama başına 1 TL’den daha az teklif verebilir ve yine de aynı reklam için daha az sayıda reklamverenle rekabet eden daha az reklamverenle Google’da reklam göstermeye devam edebilirsiniz. Bununla birlikte, büyük bir şehirde bir medikal firmaya sahipseniz, tıklama başı maliyet çok daha pahalı olabilir.
Birileri belirli anahtar kelimeler aradığında reklamınız için önerilen tekliflerin ne kadar olduğunu görmek için Google’ın Anahtar Kelime Planlayıcı aracını kullanabilirsiniz. Ancak, kesinlikle reklamcılığın maliyetine odaklanmak yerine, Google’daki reklamlardan ne kadar kazanmaya devam edeceğinizi ve bunun işletmeniz için önemli bir kazanç sağlayıp sağlayamayacağını da düşünmelisiniz.
Örneğin, bir halı üreticisi firma için, 50 tıklamadan biri yeni bir müşteri olursa, reklamlarına yapılan bir tıklama için 250 TL ödeyebilir. Halı firması yeni bir müşteriye 250 TL ödüyor olsa bile, yapabileceği satış bağlantıları nedeniyle, günün sonunda reklamdan çok kar elde etmiş olacaktır.
Google Remarketing reklamları, web sitenizle etkileşime geçmiş kullanıcılara tekrardan reklam gösterimi yapabileceğiniz bir reklam türüdür. Google Ads platformunda en fazla kullanılan reklam türlerinden biridir.
Sitenizi ziyaret etmiş ve daha sonra ayrılmış olan kullanıcılar, Google reklamları yayınlayan haber siteleri gibi diğer web sitelerini ziyaret ettiklerinde reklamlarınız tekrar gösterilir. Böylece sitenizde dönüşümleri artırabilir ve marka bilinirliği oluşturma konusunda en etkili katkıyı sağlayabilirsiniz.
Remarketing reklamları için ilk olarak web sitenize bir izleme kodu eklemeniz gerekmektedir. Bu izleme kodunu Google Ads panelinden edinebilirsiniz. Webratik yönetim panelinden yer alan ayarlar bölümünden web sitenize ekleyebileceğiniz bu izleme koduyla kullanıcıların cihazlarına bir cookie (çerez) bırakılır.
Bu çerezler sayesinde kullanıcılar sitenizden ayrıldıktan sonra bile takip edilebilir. Bu izleme kodu ve çerezler sayesinde kullanıcılara tekrar reklamlarınızı göstererek ürün veya hizmetinizi satın alma ihtimalini artırabilirsiniz.
Google yeniden pazarlama reklamları için, Google Ads üzerinden bir Remarketing listesi oluşturmanız gerekmektedir. Google analytics yardımı ile oluşturulan bu listeler sitenizi ziyaret eden kullanıcıları düzenli olarak kayıt altına alır. Web sitenizdeki farklı etkileşimlere göre farklı yeniden pazarlama listeleri oluşturabilirsiniz.
Bu listeleri, yeniden pazarlama kampanyalarınızda rahatlıkla kullanarak potansiyel müşterileri gerçek müşterilere çevirebilirsiniz. Son olarak Remarketing reklamlarını Görüntülü reklam ağı ve arama ağını kullanarak yayınlayabilirsiniz.
Google Ads’e reklam verme dijital pazarlamanın olmazsa olmazları arasında yer almaktadır. Reklam türleri, hedefleme seçenekleri, teklif stratejileri gibi gelişmiş seçenekleri ile Google Ads, diğer reklam platformları arasında daha fazla tercih edilmektedir.
Dijital dünyada hedeflerinize hızlı ve etkili bir şekilde ulaşmak istiyorsanız Google reklamlarını mutlaka kullanmalısınız.
Google Reklamları ile başarıya ulaşırken profesyonel destek için Google Ads destek ekibine kolayca ulaşabilir ve canlı telefon görüşmesi ile reklamlarınızı birlikte oluşturabilirsiniz. Reklam kurulumu sonrası çok basit bir şekilde reklamlarınızı yönetebilirsiniz.
Kaynak : Webratik.com
